A Natale le vetrine che diventano opere d’arte. Ecco le più curiose in Italia e nel mondo
Dai grandi marchi della moda alle catene dei magazzini, gli artisti sono invitati a celebrare le festività natalizie a suon di luci, colori e suggestivi allestimenti. Ecco i progetti più originali da non perdere
Decorazioni esagerate e luci scintillanti. È proprio questa abbuffata di colori, suoni, e aria natalizia che spinge molti a soffermarsi davanti alla vetrina di un negozio per ammirarne gli incantevoli allestimenti. Dall’arte contemporanea, al design passando per l’illustrazione ecco quelle più curiose nelle città di Milano, Roma, Parigi, Londra fino a Vancouver e Seul.
Claudia Giraud
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Selfridges – Londra
Ogni anno sotto le feste, la catena britannica di grandi magazzini Selfridges, fondata dall’imprenditore statunitense Harry Gordon, recluta una squadra di professionisti e creativi per addobbare quello che è uno dei più grandi magazzini al mondo, con i suoi oltre 40 mila metri quadri di spazio vendita suddiviso su sei piani. Per le sue iconiche vetrine natalizie quest’anno ha invitato anche l’artista italiana Flaminia Veronesi (Milano, 1986) a mettere il suo tocco sul grande magazzino di Oxford Street a Londra. In ognuna delle vetrine di Play with Fantasy (2024), Veronesi ha creato tre dimensioni parallele che esplorano il fantastico attraverso media e immaginari differenti, creando un’atmosfera perfetta per la stagione delle feste.
Cesar – Pramaggiore, Milano, Parigi, Seul, Vancouver
Da oltre 50 anni, Cesar realizza cucine nello stabilimento produttivo di Pramaggiore, in provincia di Venezia. Da qui parte il viaggio artistico attraverso le vetrine dei tanti flagship store Cesar nel mondo: l’Holiday Village Project è, infatti, l’iniziativa artistica dell’azienda che vede il coinvolgimento delle comunità locali per decorare le vetrine dei suoi negozi durante le feste. L’artista veneto Nicola Grotto ha reinterpretato il Natale in chiave street art presso la sede Cesar a Pramaggiore. L’artista britannica Joanne Elizabeth Shipp, residente sul lago di Como dal 1992, ha realizzato per la vetrina milanese un villaggio natalizio che incorpora la silhouette del Duomo. Il disegno scelto dall’artista Bianca Gelmetti, nata e cresciuta a Parigi, valorizza la città della Tour Eiffel grazie ad uno stile fresco e poetico, che riprende quello delle sue illustrazioni. La giovane artista coreana Ahn YuJung ha decorato la vetrina di Seoul con atmosfere tipicamente orientali. Infine, L’artista e designer canadese Megan Bridge, ha caratterizzato il villaggio natalizio di Vancouver inserendo lo skyline cittadino e le montagne innevate che circondano la città.
Louis Vuitton – Macao, Cina, Giappone e Parigi
Anche Louis Vuitton invita a vivere un’avventura magica con la nuova campagna dedicata alle feste, con protagonista una suggestiva giostra incantata. Immersa in un paesaggio innevato mozzafiato, il carosello accoglie gli spettatori in festa e li conduce in un viaggio affascinante attraverso scenari da sogno, che celebrano lo spirito del viaggio caro alla Maison. In questa stagione natalizia, Louis Vuitton cattura l’essenza dell’unione, l’emozione della scoperta e il fascino di oltre 170 anni di creazioni senza tempo. Per dare vita alla magia delle festività natalizie, in alcune delle più suggestive città del mondo (Macao, Cina, Giappone e Parigi ma niente Italia) appariranno le giostre incantate Louis Vuitton, dove i visitatori potranno salire a bordo per fare il loro personale giro di festa. La festa continua anche su internet grazie ai filtri AR su Instagram per condividere con i propri cari lo spirito unico del Natale.
Seletti – Roma
Per le vacanze natalizie, Seletti trasforma radicalmente gli spazi della Rinascente di Roma con un imprevedibile allestimento che trae ispirazione dai primi supermarket degli Anni Sessanta: è il Seletti Market presentato già a Milano in occasione della Design Week. Grafiche oniriche e decorazioni sopra le righe, insieme a un’esplosione di colore, invadono ogni angolo del market, dove il pubblico può scoprire tra gli scaffali i best seller del marchio di design – come le creazioni nate dall’incontro con Studio Job, Toiletpaper, Marcantonio, Uto Balmoral, il duo CTRLZAK – insieme a prodotti “fake” immaginati ad hoc per l’installazione. I clienti, con carrelli e cestini, hanno così la possibilità di scegliere i loro prodotti preferiti per poi dirigersi verso una vera e propria cassa dove completare l’acquisto.
BHV Marais – Parigi
Le vetrine natalizie del BHV, uno dei grandi magazzini emblematici di Parigi, nonché uno dei più antichi, fondato nel 1856 nel quartiere Marais in pieno centro, solo 4 anni dopo Le Bon Marché, il primo storico centro commerciale della capitale francese, sono una vera e propria istituzione parigina. Quest’anno il magazzino, dal 2013 parte del gruppo Galeries Lafayette, ha affidato il compito di allestire le sue vetrine a Limistic, l’illustratrice francese che mette il colore al centro dell’attenzione. Per questa edizione, i grandi magazzini si trasformano in una casa incantata, abitata da elfi dispettosi che danno vita alle vetrine in un universo giocoso e colorato, offrendo un’esperienza immersiva da non perdere.
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