Skitsch: quando l’Italia del design sa innovare
Design industriale significa, anche e soprattutto, aziende. Ma mica necessariamente quelle realtà mastodontiche che tutti conoscono. Ci sono piccole realtà che nulla hanno da invidiare. Ad esempio, Skitsch.
Oltre il concetto di stile di vita, oramai in fase di scadenza, la vocazione dei marchi più astuti sta tutta nella costruzione di un mindstyle al passo coi tempi. Prendiamo l’esempio di Skitsch, tra le giovani promesse imprenditoriali del nuovo design made in Italy dal 2009 a oggi: messo da parte un presupposto di coerenza formale, una vocazione materica o tecnologica, o anche solo una definizione univoca di quello che è, o dovrebbe essere, un ambiente domestico d’inizio millennio, il brand curato da Cristina Morozzi trova il proprio terreno d’elezione in un’ironia irriverente ma mai fuori luogo. Un’ironia identificata in mobili o complementi ad alto tasso di iconicità e capaci di veicolare storie e suggestioni come leve di autopromozione dei prodotti.
Coerente con questa visione è anche il modello di business, che ha scommesso su vendita online e flagship store (Milano e Londra), ora affiancati nella distribuzione da un nuovo programma di franchising (è il design ai tempi della crisi, bellezza) con aperture rigorosamente nelle metropoli emergenti del mondo – Beirut, San Paolo – e da una politica dei prezzi in grado di spaziare dalle edizioni limitate a oggetti seriali per tutte le tasche.
Cristina Morozzi
Demiurghi di tanta allure, un blasonato parterre internazionale di designer-star, scelti per solleticare le ambizioni della community dei design-addicted, italiani e non solo. Sullo sfondo, nomi noti o semplicemente meno scontati, che percorrono tendenze ambivalenti, dal minimal al destrutturato al neobarocco, assicurando un catalogo trasversale e vicino ai potenziali appetiti, impulsivi o ragionati, di un pubblico diversificato.
E all’inizio di quest’anno Skitsch ha anche inaugurato una replicabilissima collaborazione con Autogrill, realizzando nell’outlet di Castel Romano, mecca dello shopping alle porte di Roma, un design-bistrot con arredi rigorosamente acquistabili. Anche in questo caso, come per tutti gli shop di Skitsch, l’architettura e gli allestimenti sono griffati Luca Bombassei e Blast Architetti.
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Valia Barriello
Artribilo pubblicato su Artribune Magazine #1
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