The Augmented Packaging
Il packaging di oggi non vuole solo stupire, vuole far ricredere. Non cerca risposte, pone domande. Non cerca consensi, li ha già trovati. Più che “contenere”, gli imballaggi del nostro tempo “estendono”, ampliano la percezione ed esaltano i sensi. Il caso di “Watch the Throne”.
Creativi visionari, innovative tecniche di stampa e aziende audaci realizzano packaging che sono i discendenti di una nuova Augmented Reality fatta di materiali inusuali, effetti ottici, rilievi, superfici 3D che balzano fuori dall’oggetto per far volare l’immaginazione, che – tra natura e artificio – sottintendono la presenza di una iper-realtà del quotidiano e proiettano, come un gioco elettronico, in uno spazio sempre più virtuale. Le tecnologie ormai lo consentono e il mercato lo richiede: il packaging “aumentato” è la nuova frontiera della comunicazione delle merci.
La promessa esperienziale, l’escapismo, l’emozionalità è oggi il valore più apprezzato dai consumatori adrenalinici, sempre in cerca di novità e suggestioni e sempre in fuga da una realtà fatta di “troppo”. La musica di per sé è già un medium che aiuta a evadere; con il packaging giusto, poi, la magia è completa. È il caso di Watch the Throne, album di debutto della collaborazione tra i rapper Jay-Z e Kanye West. Il cofanetto deluxe, sorprendentemente tattile e visivo, è nato dalla collaborazione fra lo stesso Kanye West e Riccardo Tisci (direttore creativo di Givenchy) e alla sua realizzazione ha collaborato un team di importanti designer e produttori, tra cui l’art director Virgil Abloh e Todd Russell.
Jay-Z & Kanye West – Watch the Throne
La custodia, di uno sfacciato quanto affascinante color oro pallido, è realizzata in Mylar (nome commerciale del polietilene tereftalato) ed è stampata a rilievo con un decoro così esagerato, fastoso e allo stesso tempo futuristico da magnetizzare lo sguardo e catapultare l’immaginazione nei meandri della fantascienza, tra gli effetti speciali del mitico Tron o del più recente Avatar a tre dimensioni. Watch The Throne ha ricevuto la nomination ai Grammy 2011 come miglior packaging e nel 2012 ha vinto The Dieline Awards.Il futuro non è stato mai così vicino.
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Sonia Pedrazzini
Articolo pubblicato su Artribune Magazine #12
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