Arte e aziende. Ceres ci crede
In tempi di vacche magre sarebbe logico per un’azienda non avventurarsi in progetti apparentemente distanti dalla mission primaria. Ceres, invece, c’è. Ma che c’azzecca la birra con l’arte contemporanea?
Ceres ha dimostrato in tempi non sospetti una certa attenzione per le arte visive. Basti pensare alle campagne promozionali – note e apprezzate – che l’azienda danese affida dal 1996 all’illustratore ligure Enrico Macchiavello. Così, dal 2008, Ceres s’è inventata un concorso, Ceres4Art, nel tentativo di dare continuità alla “sensibilità” esibita per l’arte (e al positivo ritorno d’immagine che ne consegue).
Al Lanificio Factory di Roma sono state presentate le 20 opere finaliste, selezionate fra le 500 degli artisti che hanno risposto al bando di concorso: si è trattato della prima tappa di un tour che, fino a novembre, vedrà il “carrozzone” spostarsi in varie città italiane (con la partecipazione di MTV, che curerà i dj-set serali). C’erano anche Luca Beatrice (proprio lui, il curatore del Padiglione Italia alla Biennale del 2009) e Valentina Pesati, a capo della giuria che ha selezionato i lavori e che vedeva fra i membri anche figure meno “interne” al mondo dell’arte, su tutti il tastierista dei Subsonica, Boosta.
All’insegna del “tecnica mista” le risposte elaborate dagli artisti che hanno reinterpretato il marchio. Ce n’è per tutti i gusti, bionda, scura, normale, doppio malto: dal pop “old school” di Massimo Gurnari al neoespressionismo di Santy, dal fotomontaggio kitsch di Matteo Cremonesi all’installazione video-ludica di Gianfranco Pulitano, passando per il tentativo di “brandizzazione concettuale” di Alfredo Aceto (davvero promettente il classe ’91).
I lavori potranno essere visti (e votati) dal pubblico dal 30 maggio al 10 ottobre in una gallery virtuale all’interno del sito www.ceres4art.it: l’opera più cliccata si aggiudicherà il Premio Giuria Popolare, mentre quella che conquisterà il favore di Beatrice & Co. riceverà il Premio Giuria Ceres4Art 2011.
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Ma non finisce qui: un altro riconoscimento vedrà la produzione di una serie di bottiglie in edizione limitata con una terza opera stampata sull’etichetta. Una tripla possibilità per artisti più o meno noti, ma senz’altro giovani (tutti entro i 35): scommettiamo che chi vince farà un brindisi “alla goccia”?
Saverio Verini
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