Paolo Iabichino

Nato nel 1969, è direttore creativo di OgilvyOne e OgilvyAction. In pubblicità dal 1990, è passato dall’advertising tradizionale alla comunicazione relazionale, incontrando qui la giusta dimensione di messaggi più attenti al destinatario. E’ convinto che l’advertising non abbia più bisogno di un target, ma di un interlocutore con il quale marche e prodotti devono mettersi in relazione, superando la logica del bisogno per sposare l’etica del servizio. Da qui la necessità di nuove discipline e di approcci inediti per avvicinare un nuovo consumatore, sempre più attento, consapevole e selettivo. Docente di un master post laurea di advertising presso la Scuola Politecnica del Design di Milano, Paolo è tra gli autori di un saggio a più voci pubblicato da Sperling & Kupfer e intitolato "La Magia della Scrittura" (quattro edizioni in quattro mesi).