Jam session tra artisti: se l’inventa Sotheby’s per le aste di primavera
Sotheby’s lancia un video che sponsorizza le aste di primavera, dove artisti appartenenti ad epoche diverse s’incontrano in jam session immaginarie: il video, una goduria.
Chi c’è dietro l’ultima campagna pubblicitaria di Sotheby’s per la promozione delle aste di primavera? Un affascinante manipolatore che inventa l’impensabile e mette in rapporto dialettico artisti attivi in epoche diverse, sulla base di similitudini di varia natura. Francis Bacon a Londra e Alberto Giacometti a Parigi; Richard Serra e Jackson Pollock che colano piombo e pittura; Frank Stella e Sonia Delaunay con i rispettivi cerchi colorati; Keith Haring e Fernand Leger con le figurine stilizzate a quaranta anni di distanza l’uno dall’altro; Lucien Freud ed Henry Matisse che lavorano al letto; Frida Kahlo e Diego Rivera in un parco di Mexico City affiancati a Claude Monet nel suo giardino di Giverny; Jean Michel Basquiat che dipinge a St. Moritz, mentre di fronte Picasso disegna in Germania; Helen Frankenthaler seduta tra le sue tele azzurre con Cecily Brown nel suo studio dalle tinte calde; Marcel Duchamp dietro il vetro della Sposa messa a nudo dai suoi scapoli contro Andy Warhol tra le confezioni di Brillo.
L’apoteosi della postmodernità, nella più intelligente delle sue vesti, con un prodotto video semplice ed efficace. Uno slogan brillante (Imagine the Conversation), una musica coinvolgente, una grafica vintage ma di classe e spessore, un’immagine che pone l’accento sulle pubbliche relazioni in ambienti ristretti e intellettuali: praticamente un prodotto irresistibile anche per l’ultimo dei profani. Intuizione intelligente e stimolante che permette analisi da nuove prospettive dialettiche, giustapponendo gli artisti contemporanei con i precursori impressionisti e moderni. Una combinazione dinamica di proposte che si susseguiranno per due settimane in primavera, dal 29 aprile al 12 maggio 2016. L’evento si chiama Impressionismo e Arte Moderna e Contemporanea all’asta e ovviamente si terrà nella Grande Mela.
– Federica Polidoro
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