Louis Vuitton trasforma le edicole di Venezia in bookshop di guide turistiche

Sulla crisi delle edicole si parla e si riflette da tempo tra problemi e soluzioni, come ad esempio quella, ormai celebre, di Edicola518 a Perugia. Questa idea di ambiziosa ‘domination’ commerciale sul territorio può essere, chissà, un piccolo ulteriore tassello per ipotizzare un futuro di sostenibilità a questo peculiare format commerciale che è stato messo fortemente a repentaglio dal crollo delle vendite dei quotidiani. L’operazione di Vuitton è abbastanza win win in questo senso: il brand ha riconosciuto una somma agli edicolanti, gli lascia una quota delle vendite e, da par suo, si è garantita una visibilità diffusa e sofisticata in città durante l’opening della Biennale, ovvero nel momento in cui Venezia è percorsa da collezionisti, artisti, direttori di museo e tutta quella classe creativa target perfetto per i libri turistici griffati Vuitton: una collezione di volumetti cittadini sempre in evoluzione (c’è anche una app per chi non vuole il cartaceo, ma in questo caso il cartaceo merita eccome e l’operazione sulle edicole lo certifica) che conta già una trentina di destinazioni in tutto il mondo meta di viaggiatori super esigenti.

“Ormai di giornali non se ne vendono più. Qui a Venezia le edicole si salvano un pochino grazie alle cartoline che i turisti ancora comprano, ma questa iniziativa mi ha fatto incassare in poche ore tanto quanto fino a ieri incassavo in una giornata“, ci racconta piuttosto soddisfatto un edicolante. Vuitton infatti ha chiesto agli esercenti storici di restare dentro alle edicole ed occuparsi loro delle vendite, sebbene coadiuvati da un assistente inviato dalla casa. L’iniziativa durerà fino al 25 aprile 2022 e non è stata priva di difficoltà burocratiche, per accordi con i distributori infatti le edicole devono tenere esposti i quotidiani e non potrebbero del tutto sostituirli con altri prodotti anche se comunque editoriali. Una parte delle edicole infatti è stata comunque dedicata ai tradizionali giornali, riviste e quotidiani.

Stando a quanto ci hanno raccontato alcuni edicolanti Vuitton ha dovuto anche ristorare la catena distributiva che per una settimana ha dovuto rinunciare al suo placement in prima fila in edicola. La maison francese tuttavia nega di aver avuto difficoltà di sorta nell’approntare l’operazione o di aver dovuto compensare i distributori. Da vedere quanto il progetto verrà replicato e copiato durante altre manifestazioni simili alla Biennale, a partire dal prossimo Salone del Mobile ad esempio. Del resto le edicole, prima di scomparire, devono trovare strade alternative di sostentamento. Che offrirsi al miglior offerente durante i grandi eventi sia una delle strade possibili?