Un report racconta la nuova generazione di collezionisti e mecenati dell’arte
È stata appena pubblicata la seconda edizione dell'analisi prodotta dal marketplace Avant Arte sui nuovi collezionisti attivamente impegnati nel mecenatismo e nella promozione dell'arte. E si scopre che praticamente tutti desiderano sostenere di più i musei e le istituzioni
Le nuove generazioni di collezionisti attive nel sistema dell’arte contemporanea desiderano e immaginano di donare ancora e di più ai musei pubblici, in un futuro più o meno lontano. Non tutto sembra perduto, dunque, del legame storico che da sempre impronta i comportamenti e le acquisizioni private anche per una destinazione e un supporto alle istituzioni aperte al pubblico e alla collettività. A rivelarlo è la seconda edizione di A New Generation of Patrons – Collector Report, l’analisi prodotta annualmente dal marketplace Avant Arte sui nuovi collezionisti e mecenati dell’arte, secondo la quale l’88% di questi ha sia le risorse che il desiderio di donare di più ai musei e di sostenerli concretamente.
Come le nuove generazioni di collezionisti interpretano il mecenatismo contemporaneo
Provando a evidenziare le traiettorie contemporanee del mecenatismo, il report indaga la modalità con cui le nuove forme di collezionismo incrociano oggi sul proprio cammino le istituzioni museali e quali siano le modalità di coinvolgimento e collaborazione possibili, nel presente e nel futuro. Proprio intorno a questa comunità internazionale di giovani collezioniste e collezionisti è stato fondato da Curtis Penning, Christian Luiten e Mazdak Sanii, il marketplace Avant Arte, che propone opere in vendita e cura progetti e produzioni di multipli in collaborazione con i più celebri artisti internazionali per espandere l’accesso agli acquisti d’arte a una platea più allargata. E proprio questo target più giovane di collezionisti è al centro della seconda edizione di A New Generation of Patrons – Collector Report, i cui dati raccolti suonano carichi di ottimismo e speranza nel restituire le intenzioni e le aspirazioni di una nuova generazione di mecenati pronta a mettersi a disposizione dell’interesse pubblico. Un tratto particolarmente prezioso oggi, data la portata delle sfide e delle difficoltà in cui si dibatte il mondo dell’arte.
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Il nuovo Collector Report 2025 di Avant Arte
La ricerca raccoglie, infatti, le risposte di un campione di 3.100 collezionisti internazionali della comunità di Avant Arte e, attraverso interviste a loro, ma anche a partner istituzionali e ad artisti, approfondisce il modello di collaborazione tra privati e istituzioni lungo cinque fronti e temi in particolare: programmazione, promozione, membership, vendita e donazioni. E rivela, in sintesi, che, con l’implementazione di strategie volte a incrementare il coinvolgimento dei diversi collezionisti e mecenati, questa nuova generazione è più che pronta a supportare le istituzioni.“Dato il contesto profondamente sfidante in cui le istituzioni continuano a operare, i risultati di questo report – che mostrano una nuova generazione fortemente consapevole dell’importanza culturale e sociale dei musei, con i mezzi e il desiderio di sostenerli finanziariamente molto più di quanto facciano oggi – rappresentano un segnale di ottimismo”, ha dichiarato Mazdak Sanii, CEO e co-fondatore di Avant Arte, “offrendo spunti preziosi su come coinvolgere al meglio questa fascia di pubblico e trasformare il loro entusiasmo in un impegno a lungo termine”.
Chi sono i nuovi collezionisti d’arte?
Le nuove generazioni di collezionisti sono dunque disposte a spendere e a spendersi di più per il bene dei musei: lo dichiara l’88% del campione raggiunto da Avant Arte. Per l’86% degli intervistati i musei sono un bene sociale imprescindibile, fondamentale per una società sana; il 92% concorda che siano centrali per conservazione, educazione e promozione dell’arte, anche se – lo dice il 75% – dovrebbero lavorare di più per l’engagement del pubblico più giovane, anche attraverso i social media, per esempio. Così come richiederebbe qualche sforzo in più, per essere realmente efficace, l’articolazione dei programmi di membership. Circa la metà dei nuovi collezionisti raggiunti da Avant Arte è infatti membro, amico, associato dei musei, ma il 42% ritiene che la propria iscrizione non venga davvero valorizzata e sente l’esigenza di più eventi ed esperienze dal vivo.
Una nuova generazione di collezionisti generosa e onnivora
Ma chi sono, ancora più nel dettaglio, questi nuovi collezionisti attivi sulla scena internazionale? Per la metà del campione si tratta di collezionisti sotto i 40 anni, per i 2/3 sotto i 55, provenienti da oltre 100 paesi diversi, con una presenza particolarmente densa in Nord America, Europa occidentale e East Asia. A guidarli è nella maggior parte dei casi la passione per il collezionismo in sé, e la voglia di esprimere sé stessi attraverso le opere acquisite, più che un’ostentazione di status, identificata tra le motivazioni solo dal 7% del campione della ricerca. Di certo emerge poi un appetito onnivoro per l’arte, ricercata, osservata, consumata sia sui social network che nelle sale dei musei e negli spazi delle gallerie, dove acquistano opere per le proprie case, spendendo oltre €10.000 all’anno in arte, per oltre 1/3 degli intervistati, con la percentuale più alta proveniente dall’Asia orientale, e la Corea del Sud, in particolare, dove la fetta che spende più di questa somma sale a 2/3 del campione.
Donazioni e fondi, il supporto dei giovani collezionisti ai musei
Lo dicevamo in apertura: l’88% dei nuovi collezionisti, stando ai dati del Collector Report 2025, dichiara di avere i mezzi e la volontà per donare più di quanto faccia attualmente, segnando un incremento del 48% rispetto all’analisi del 2024. Se infatti questi nuovi mecenati già supportano economicamente le istituzioni – lo fa il 75% del campione – il 94% di loro riconosce come necessario un sostegno aggiuntivo. A incentivare questa nuova generazione di mecenati nelle erogazioni ai musei, è per l’82% la percezione di una forma di scambio, come nel caso delle membership ad esempio, ma anche la più ampia e profonda condivisione con la mission dell’istituzione, che per il 79% degli intervistati è un fattore chiave nel decidere se donare o meno. E per i 2/3 funzionerebbe meglio, come driver, una maggiore trasparenza e comunicazione su obiettivi e impatto specifici delle diverse forme di liberalità. Ma soprattutto a emergere è, in fin dei conti, la necessità di tenere aperto un dialogo tra istituzioni museali e nuove generazioni di collezioniste, collezionisti, mecenati, all’insegna di un ascolto attento di motivazioni ed esigenze reciproche, di un pensiero capace di innovare e innovarsi, di un engagement più consapevole.
Cristina Masturzo
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