Da van Gogh a Klimt: 6 orologi Swatch ispirati ai capolavori del MoMA
Il 4 marzo l’iconico brand svizzero lancia in tutto il mondo un’edizione speciale di 6 modelli che reinterpretano le opere di celebri maestri dell’arte moderna in collezione al Museo di New York.
Icona di stile per intere generazioni, fin dalla sua nascita negli Anni Ottanta la Swatch ha portato avanti joint venture con l’arte contemporanea, tutte riguardanti il design dei suoi orologi. Ora questa liaison prosegue nell’ambito della sua serie Museum Journey, Swatch X MoMA, dove il celebre marchio svizzero rielabora le opere di cinque famosi artisti d’arte moderna conservate nel museo statunitense con sei modelli in edizione speciale. L’assortimento – disponibile nei negozi Swatch di tutto il mondo e sul sito, nonché nei MoMA Design Store globali e sulle loro pagine web a partire dal 4 marzo 2021 – è, infatti, caratterizzato da sei creazioni uniche, ispirate alle opere della collezione MoMA.
Swatch x MoMA
GLI SWATCH ISPIRATI A VAN GOGH, KLIMT, MONDRIAN IN COLLEZIONE AL MOMA
Si tratta di La Notte Stellata (1889) di Vincent van Gogh, La Speranza II (1907-1908) di Gustav Klimt, Il Sogno (1910) di Henri Rousseau, Composizione in ovale con piani di colore 1 (1914) di Piet Mondrian, The City and Design, The Wonders of Life on Earth, Isamu Kurita (1966) di Tadanori Yokoo, e New York (1968) sempre dell’artista giapponese, classe 1936: anche la confezione che conterrà questi sei modelli – un’edizione speciale pensata per i collezionisti – sarà un’opera d’arte perché ispirata alla Blade Stair, la nuova scala disegnata da Diller Scofidio + Renfro e costruita all’estremità ovest del MoMA Store, diventata in poco tempo una delle attrazioni del museo.
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Swatch x MoMA
GLI OROLOGI SWATCH NELLA COLLEZIONE PERMANENTE DEL MUSEO
“Swatch è molto lieta di celebrare un nuovo passo della sua ricca storia con il MoMA, che include diversi orologi Swatch nella collezione permanente del museo. È un vero onore potere reinterpretare capolavori di Vincent van Gogh, Gustav Klimt e Piet Mondrian ed evidenziare la nostra passione per l’arte e gli artisti del XX secolo”, commenta Carlo Giordanetti, CEO dello Swatch Art Peace Hotel, la residenza internazionale degli artisti di Swatch con sede a Shanghai. Il MoMA dispone, infatti, di tre orologi del brand svizzero all’interno della sua collezione permanente: GB100 (1983), GK100 Jelly Fish (1985) e SFK100 Jelly Skin (1998). Senza dimenticare, poi, le quattro esposizioni che lo hanno visto protagonista tra le sale del museo: Humble Masterpieces (2004), Architecture and Design: Inaugural Installation (2004-2005), Standard Deviations: Types and Families in Contemporary Design (2011-2012), e, più recentemente, Items: Is Fashion Modern? (2017-2018).
Swatch x MoMA
LA COLLABORAZIONE CON L’ARTISTA BEATRIZ MILHAZES SU SWATCH X YOU
“Siamo inoltre estremamente felici di inserire orologi disegnati basandosi sulle opere di artisti contemporanei molto quotati, come Tadanori Yokoo e Beatriz Milhazes”, continua Giordanetti. “Quest’ultima entrerà nel nostro programma speciale Swatch X You”. Swatch X You è la linea customizzata che consente di creare uno Swatch personalizzato e il brand svizzero ha collaborato con l’artista Beatriz Milhazes per inserire tre delle sue opere della collezione MoMA – Suculentas Beringelas (Succulent Eggplants) (1996), O Espelho (The Mirror) (2000), e Meu Bem (2008)- sulla piattaforma. “Siamo orgogliosi di dare seguito all’attuale collaborazione tra MoMA e Swatch con questa nuova collezione di orologi ispirati alle opere d’arte della collezione MoMA”, conclude Robin Sayetta, Associate Director of Business Development del MoMA. “L’impegno di MoMA nell’integrare il buon design nella vita di tutti i giorni è incarnato negli orologi Swatch”.
– Claudia Giraud
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