Come si costruisce un fenomeno moda. Storia e futuro del brand Salomon
Sneakers, abbigliamento street, calzature per runner ed escursionisti: storia e futuro di un marchio che sta dando filo da torcere al mercato sportivo e streetwear.
Da almeno 5 anni è la Solomon ad essere la sneaker di rifermento per ogni connoisseur (non solo maschio) che si rispetti. Designer di ogni settore (anche moda) artisti un po’ fighetti, curatori e giovani critici la indossano con un certo sussiego perché una Salomon difficilmente passa inosservata. Questa sottile esibizione ha sostituito la nonchalance del più classico minimal chic costituito sino ad oggi dalla Stan Smith bianca, esibita più o meno pulita, più o memo slacciata a seconda del mood del momento. La linea Advanced di Salomon costituisce di fatto uno smacco per giganti dello sportswear come Nike e Adidas (per lo meno a livelli di immagine, perché i numeri parlano d’altro) che stanno risentendo dall’ingresso di questo nuovo competitor nel segmento di mercato forse più vasto che esista.
Salomon Advanced
LE ALTRE SNEAKERS
Pure la Triple S di Balenciaga e la Chunky archlight di Louis Vuitton appaiono al confronto un ricordo (incubo?) del passato. Prada (con Adidas) di recente ha proposto calzature sportive dal design più moderato, ma con un prezzo che è almeno quattro volte superiore rispetto a quello di una Salomon Speedcross 4 o della pure elaboratissima XT-6 . Non è il prezzo “democratico” ad essere in ogni caso la chiave di questa nuova ossessione moda: è il design innovativo a raccontare la storia di un prodotto pensato e costruito da un’azienda che ha radici solide nel passato e una potente leva finanziaria nel presente. Ma andiamo con ordine. Ad Annency nel cuore delle alpi francesi François Salomon, specialista nella progettazione di attacchi per gli sci, fonda Salomon nel 1947. Esattamente 50 anni dopo Salomon passa di mano, acquisita dal gruppo Adidas. Il 2 maggio 2005 altro passaggio di proprietà: per 485 milioni di euro Adidas cede Salomon group alla multinazionale finlandese Amer Sports, specializzata in attrezzature sportive. Amer Sports Oyj guidata da Anssi Vanjoki è una quotata che impiega oltre 7000 dipendenti: la più grande multinazionale del suo settore, grazie anche alle numerose consociate che possiede: oltre a Salomon Group, Wilson (tennis), Atomic Austria (sci), Suunto (orologeria tecnica), Precor (attrezzature per fitness) e Mavic (calzature per ciclismo).
Incanti, il settimanale sul mercato dell'arte Informazioni, numeri, tendenze, strategie, investimenti, gallerie e molto altro.
Render, il bisettimanale sulla rigenerazione urbana Nuovi progetti, tendenze, strategie virtuose, storie da tutto il mondo, interviste e molto altro.
Salomon Spring Summer 2020 campaign Photographer Liam MacCrae
TRA SCARPETTE E SNOWBOARD
Direttamente collegati al Salomon Group (500 milioni di fatturato nel 2018) sono Bonfire (capispalla snowboard), Cliché Skateboards e Arc’teryx: quest’ ultimo in netta ascesa come must di nicchia dell’abbigliamento street, in questo caso per niente a buon mercato… Si tratta di prodotti differenziati ma coerenti tra loro, che non hanno allontanato Salomon dalla passione per la montagna, portando il marchio a creare una vasta gamma di nuovi attacchi, scarponi, sci e abbigliamento per sci alpino e nordico. Le soluzioni innovative ideate in questa attività sono poi trasmigrate su calzature, abbigliamento e attrezzatura specifici per running, trekking, arrampicata e snowboard; è stata Salomon la prima compagnia a commercializzare infatti gli sci twin tip per il freestyle. Il passaggio alla collezione street è recente e la linea Advanced rappresenta solo il 2% delle vendite totali di calzature di Salomon. Ma il tutto viene gestito con grande attenzione: pochi modelli immessi lentamente e in quantità limitata. Solo 25 a stagione e consegnati in quantità limitate. Mentre capitalizza sull’impennata di popolarità, spinta da un megatrend che ormai da tempo vede i consumatori proiettati verso il design orientato alla prestazione Salomon cerca di trarne vantaggio senza sacrificare il suo DNA di sempre. Nel centro progettazione che è stato mantenuto ad Annecy i suoi designer vengono incoraggiati a spingere sull’estetica, ma non a spese della prestazione, ragionando intorno a un prodotto moda con lo stesso rigore necessario per un nuovo attacco da sci. Il nuovo visual utilizzato per l’advertising primavera/estate 2020 della linea Advanced, a opera dell’art director Chris Glickman, ha poco a che fare con la visualizzazione tradizionale di una sneaker. E non potrebbe essere diversamente. Il segreto del successo sta qui: pur essendo sneaker da strada le Advanced incorporano l’ethos funzionale di una scarpa da corsa. Chi le indossa in qualche modo lo percepisce.
–Aldo Premoli
https://www.salomon.com/it-it
https://www.amersports.com/
1 / 9
2 / 9
3 / 9
4 / 9
5 / 9
6 / 9
7 / 9
8 / 9
9 / 9
Artribune è anche su Whatsapp. È sufficiente cliccare qui per iscriversi al canale ed essere sempre aggiornati
Lettera, la newsletter quotidiana Non perdetevi il meglio di Artribune! Ricevi ogni giorno un'e-mail con gli articoli del giorno e partecipa alla discussione sul mondo dell'arte.
