L’ultima di Cattelan? La campagna pubblicitaria per il sito di appuntamenti OkCupid
Torna la coppia più irriverente dell’art-world, composta da Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari, che si cimenta questa volta con una campagna pubblicitaria progettata per il sito di dating online OkCupid…
Ci risiamo! Solo pochi giorni fa vi avevamo raccontato di Made in Cattelan, la linea di sciarpe pensata per i tifosi dell’arte contemporanea e distribuita presso i bookshop dei musei di tutto il mondo ideata dal Maurizio Cattelan (Padova, 1960) che arriva da oltreoceano la notizia di un nuovo progetto che vede coinvolto l’artista italiano più conosciuto al mondo. Stavolta Cattelan si cimenta, insieme a Pierpaolo Ferrari, fotografo e socio dell’artista in Toiletpaper, l’art magazine che non contiene testi ma solo immagini, nella una nuova campagna pubblicitaria per il sito di dating online OkCupid.
LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA
La coppia Cattelan-Ferrari dal 2012, anno in cui è iniziata la collaborazione, ci ha abituato a molti progetti trasversali e produzioni di design. Oltre all’art magazine, i due hanno realizzato pop-up store, una collezione di felpe, una linea di scarpe in edizione limitata e persino un’edizione limitata di 200 lattine contenenti letame organico, andate immediatamente sold out su Toiletpaper shop. L’ultima trovata è la campagna pubblicitaria per OkCupid, l’app che promette di aiutare le persone nella ricerca dell’anima gemella incrociando migliaia di profili iscritti al sito e mettendoli in comunicazione tra loro per affinità. In perfetto stile Toiler Paper la campagna, che sarà inaugurata a New York per poi essere diffusa in tutti gli Stati Uniti, si serve del solito immaginario sospeso tra ironia e surrealtà. Le immagini prodotte, con i loro colori squillanti, ricordano le pubblicità di moda tipiche delle riviste.
Incanti, il settimanale sul mercato dell'arte Informazioni, numeri, tendenze, strategie, investimenti, gallerie e molto altro.
Render, il bisettimanale sulla rigenerazione urbana Nuovi progetti, tendenze, strategie virtuose, storie da tutto il mondo, interviste e molto altro.
LO SCOPO DELLA PUBBLICITÀ
L’intera campagna è giocata sull’acronimo “DTF” (“down to fuck”), molto in voga nel gergo giovanile americano, che per provocazione diventa l’acronimo di altre attività non a sfondo sessuale come DTFight About the President,” “DTFinish My Novel” e “DTFarmer’s Market”. Il senso della campagna ideata da Cattelan e Ferrari è proprio quello di giocare in maniera provocatoria sulla percezione che le persone comuni hanno delle app di dating, considerati spesso solo dei luoghi per procacciare sesso occasione. L’idea è, invece, in linea con il nuovo corso del sito, che vanta solo negli Stati Uniti un milione e mezzo di utenti attivi, dare un’immagine alla moda e “cool” di OkCupid. Non è la prima volta che il sito sceglie di utilizzare la provocazione come strumento per “accalappiare” nuovi utenti. In occasione di San Valentino 2017, l’app ha offerto ai suoi iscritti la possibilità di filtrare i sostenitori di Trump così da “evitare scontri politici tra fazioni opposte”.
– Mariacristina Ferraioli
Artribune è anche su Whatsapp. È sufficiente cliccare qui per iscriversi al canale ed essere sempre aggiornati
Lettera, la newsletter quotidiana Non perdetevi il meglio di Artribune! Ricevi ogni giorno un'e-mail con gli articoli del giorno e partecipa alla discussione sul mondo dell'arte.
