Gli influencer italiani hanno fondato il loro sindacato
Sono 350mila le persone che appartengono alla categoria degli youtuber, instagrammer e streamer, dicono da Assoinfluencer, per un valore di mercato di 280 milioni di euro
Professionalità, paghe corrette e riconoscimento di un lavoro troppo a lungo declassato come “hobby redditizio”: gli influencer italiani ora possono contare sul primo sindacato italiano di categoria a loro dedicato, l’Associazione Italiana Influencer. Fondata dai due giovani avvocati italiani Jacopo Ierussi (presidente) e Valentina Salonia (vicepresidente), Assoinfluencer nasce con lo scopo di proteggere i compensi e rappresentare coloro che, siano essi “un artista, un imprenditore, cyber atleta, un divulgatore scientifico”, hanno fatto della creazione e della condivisione di contenuti online il proprio lavoro. Assoinfluencer, si legge sul portale dalla stessa associazione senza scopo di lucro, è “la prima realtà del suo genere in Italia, nata con lo specifico intento di promuovere e tutelare la professione di nuova generazione da cui prende la denominazione”, andando finalmente a prendere atto della professionalità e del ruolo nella comunicazione e nel marketing di youtuber, instagrammer e streamer.
Anche in campo artistico, gli influencer italiani sono molti e molto amati: c’è chi si è specializzato in divulgazione, come Elisabetta Roncati, art consultant nota come ArtNomadeMilan con oltre 42mila follower, lo storico dell’arte Andrea Veneziani, con quasi 30mila follower su Ig, e il fondatore di Art Rights Andrea Concas, che racconta di arte e tech ai suoi 23mila follower su Instagram; e c’è chi mostra il proprio lavoro, come l’ormai celebre pittore Marco Grassi, che vanta ben un milione di follower su Instagram e mezzo milione su TikTok; e il fondatore del centro culturale Palazzo Monti, Edoardo Monti, che su Instagram parla ai suoi 43mila seguaci.
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NASCE ASSOINFLUENCER, IL PRIMO SINDACATO ITALIANO PER INFLUENCER
La campagna di tesseramento del sindacato, inserito nell’elenco delle associazioni professionali del ministero dello Sviluppo Economico, è ora ufficialmente iniziata, e promette di rivolgersi a un pubblico piuttosto ampio. Non sono infatti solamente Chiara Ferragni, Khaby Lame e Clio Zamatteo gli influencer nostrani: solo in Italia gli utenti che “godono di una particolare popolarità o autorità nei confronti di un numero elevato di follower al punto da poterne influenzare il pensiero su determinate tematiche o scelte commerciali” – cioè appunto gli influencer – si aggirano intorno alle 350mila persone, per un valore di mercato che, dice la neonata associazione, è di circa 280 milioni di euro (con una crescita del 15% solo tra 2020 e 2021). E questo solo per il nostro Paese: nel mondo, il mercato di riferimento varrebbe fino a 14 miliardi, sostiene Assoinfluencer, cifre raggiunte anche grazie alla forte espansione degli ultimi cinque anni. “Secondo i dati presentati nel report ‘Brand & Marketer’ dell’Osservatorio Nazionale Influencer Marketing (Onim)”, si legge in una nota di Assoinfluencer, “oltre il 50% delle aziende italiane ha attivato campagne di influencer marketing nel 2021 […] Sempre di più le aziende sono consapevoli del valore portato da influencer e content creator, come dimostra la spesa di 280 milioni sostenuta solo nel 2021 (+12% sul 2020). Influencer e content creator sono di fatto una nuova categoria imprenditoriale, capace di attrarre investimenti”.
Giulia Giaume
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