Milano Updates: “Get art, not fuel” invita la Affordable Art Fair. Campagna promozionale sui mezzi pubblici di Milano all’insegna dei consigli per gli acquisti; perché spendere denaro in arte è meglio della psicanalisi
Tutto non si può avere: i soldi sono pochi, la crisi morde e bisogna scegliere dove e come spendere. E per la sua campagna promozionale, allora, Affordable Art Fair punta alla sostanza: per farsi una cultura ci sono i musei, in fiera si va in primis per comprare; a maggior ragione se l’appuntamento è riservato […]
Tutto non si può avere: i soldi sono pochi, la crisi morde e bisogna scegliere dove e come spendere. E per la sua campagna promozionale, allora, Affordable Art Fair punta alla sostanza: per farsi una cultura ci sono i musei, in fiera si va in primis per comprare; a maggior ragione se l’appuntamento è riservato agli investitori minimi, con l’ormai assodato range di spesa che sta nella forchetta tra i cento e i cinquemila euro. La comunicazione, allora, non può non essere da supermarket chic; un filo comparativa. Parte la linea Get art …, con il secondo termine di paragone a suggerire beni superflui ai quali è cosa buona e giusta preferire opere d’arte. Get art, not therapy: lo shopping, è noto, agisce al pari del cioccolato come felice stabilizzatore dell’umore; vuoi che acquistare un dipinto o una fotografia non valga una seduta di psicoterapia? Get art, not drugs non ha bisogno di commenti; Get art, not beauty: perché rifarsi il naso quando si può mettere quello che si ha nel mondo del contemporaneo? E l’elenco prosegue tra sport, adrenalina, sesso, felicità. Fino al Get art, not fuel che campeggia sui mezzi pubblici di mezza Milano: bici in spalla per il modello che invita a lasciare l’auto a casa e muoversi con tram e bus; la campagna viaggia tra pubblicità tabellare e commercial proiettati nelle stazioni della metro.
– Francesco Sala
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