Art&Tourism. A Firenze la prima fiera dedicata al turismo culturale
Un binomio sempre più strutturato e importante, quello costituito da arte e turismo. Un binomio che costituisce un mercato tutt’altro che risibile e che si trova a inseguire le esigenze dei “consumatori”. Per invertire la tendenza, o almeno mettersi al passo, non c’è niente di meglio che una fiera.
Ci siamo: finalmente qualcuno s’è accorto che il segmento del turismo culturale continua a rosicchiare posizioni e a chiedere nuovi spazi dedicati. A Firenze, alla Fortezza da Basso, dal 18 al 20 maggio 2012 arriva Art&Tourism, la prima fiera internazionale dedicata al turismo culturale organizzata da TTG Italia, società del gruppo Rimini Fiera, in collaborazione con Regione Toscana e con il supporto di Toscana Promozione e Firenze Fiera.
Non che non ci siano stati altri tentativi di strutturare l’incontro tra domanda e offerta relative al turismo culturale, ma gli altri esperimenti italiani (come la sezione Art Cities di Globe Roma) erano stati timidi e impacciati, quasi non convinti fino in fondo della bontà delle proprie intenzioni. E, si sa, chi non ci crede difficilmente riesce. Invece l’aria che si respira a Firenze è carica di energia e determinazione, oltre che della consapevolezza che l’offerta del turismo culturale debba essere ampliata “oltre i confini del tradizionale mondo ricettivo alberghiero”, per rispondere realmente alle istanze di viaggiatori che, invece, l’hanno capito da molto e che, in questi ultimi anni, hanno finito con il definire da sé una proposta turistica adeguata alle proprie aspettative.
Il David di Michelangelo
Ma a lasciare il mercato a se stesso si finisce con il doverlo inseguire; TTG e Firenze l’hanno capito, e sono corsi ai ripari L’evento sarà, infatti, b2b nella prima giornata, per poi aprirsi al pubblico nelle due giornate successive. L’obiettivo è palesare l’offerta per un mercato che tocca punte di oltre il 30% del volume complessivo del comparto e che è in grado di generare ricadute positive per lo sviluppo di tutto l’indotto.
La fiera sarà organizzata in macro-aree tematiche che riguarderanno le destinazioni, le diverse proposte di arte e cultura e le grandi manifestazioni. Uno spazio importante sarà dedicato alle Smart Cities, alla tecnologia applicata alla promozione dei territori e all’arte come veicolo di cambiamento e trasformazione urbana.
E c’è da augurarsi che anche il format della manifestazione sia altrettanto “smart” e che declini, certo, “nel segmento del turismo culturale una formula organizzativa sperimentata e di successo, orientata a produrre business, a favorire un incontro produttivo tra operatori” – come commenta Lorenzo Cagnoni, presidente di Rimini Fiera – ma che sappia anche proporre e abilitare nuove modalità relazionali tra gli operatori, e tra loro e gli specifici mercati di riferimento.
Incanti, il settimanale sul mercato dell'arte Informazioni, numeri, tendenze, strategie, investimenti, gallerie e molto altro.
Render, il bisettimanale sulla rigenerazione urbana Nuovi progetti, tendenze, strategie virtuose, storie da tutto il mondo, interviste e molto altro.
La Fortezza da Basso, sede della manifestazione
La crisi degli eventi fieristici tradizionali è iniziata molto tempo fa. Firenze ha per le mani un’ottima carta per sé, per la Toscana e per tutto il Paese, che può aiutare a vincere la partita del riposizionamento del brand Italia in questo comparto.
Barbara Marcotulli
Artribune è anche su Whatsapp. È sufficiente cliccare qui per iscriversi al canale ed essere sempre aggiornati
Lettera, la newsletter quotidiana Non perdetevi il meglio di Artribune! Ricevi ogni giorno un'e-mail con gli articoli del giorno e partecipa alla discussione sul mondo dell'arte.
